“安逸四川·雅安之夜”宣传推广活动

　　回看2024年，燃雅安市文化广播电视体育和旅游局面对多重挑战，动全走出一条回升向好的年绽复苏曲线，取得殊为不易的华彩发展成绩。

　　这一年，誉满雅安成功承办2024四川省文化和旅游发展大会，新程实现“办会、燃兴城、动全促业”的年绽目标，出台世界大熊猫文化旅游重要目的华彩地规划，大力发展数字文旅、誉满赛事经济等新业态，新程全市接待游客超2700万人次，燃旅游综合收入超260亿元。动全

国际旅行商代表走进雅安

　　文旅大会成功承办

　　助力城市发展新跨越

　　办一次会，年绽兴一座城。

　　去年9月，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安成功举行。此次大会犹如一颗璀璨的明珠，照亮了雅安文旅产业转型升级之路，成为推动经济社会高质量发展的强劲引擎，真正实现了“办会、兴城、促业”的目标。

　　大会期间，一系列丰富多彩的活动轮番登场。“安逸四川·雅安之夜”宣传推广活动，向八方来客展示了雅安独特的魅力，35个市重点文旅项目在“雅安之夜”上签约；2024全省数字文旅大会，聚焦行业前沿，为雅安数字文旅发展注入新动力；文旅数字化新技术新装备展、雅安文化旅游成果展、中国·雅安318自驾游全国装备展销会等活动，全方位、多角度呈现了雅安文旅的深厚底蕴与创新活力。

　　此外，推出“清风雅雨”“文韵流雅”“双黑非遗”等5款“雅安有礼”城市伴手礼，让雅安的文化韵味随着嘉宾们的脚步走向四方。

　　同时，指导蜀天信息开发“1+6”系列虚拟数字藏品、熊猫机器人，为雅安文旅增添了科技与创意的魅力。5家大会保障酒店设置文创销售专区，为嘉宾们提供了一个深入了解和选购雅安文创产品的优质平台，让雅安文旅的印记深深刻在每一位嘉宾的心中。

《熊猫归来》音乐剧演出现场

　　活动赛事精彩纷呈

　　擦亮城市名片展风采

　　2024年，众多精彩的活动赛事让雅安焕发出无限生机与活力，进一步擦亮“绿美雅安·熊猫家园”城市名片。

　　去年12月举办的2024雅安雨城半程马拉松赛，吸引了近4000名选手在赛道上激情奔跑，现场群众的加油助威声此起彼伏，线上1600万余人的目光聚焦于此。该赛事不仅是运动员们挑战自我的竞技场，更是雅安文旅的宣传大使，成功将赛事“流量”转化为旅游“增量”，让更多人认识雅安、向往雅安。

　　回首过去的一年，这样的赛事数不胜数。2024年“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛和“星火杯”2024年四川省青少年举重、柔道、羽毛球等6个项目锦标赛，以及2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛等国际国内高水平体育赛事在雅安成功举办，大大提升了雅安在体育领域的影响力。同时，将赛事配套活动引入景区、街区、商圈，打造体旅融合的消费新场景，有力带动了全域餐饮、住宿、文旅等综合消费的增长。

　　在群众体育赛事方面，雅安同样成绩斐然。承办了2024年四川省“百万群众迎新登高”健身活动省级分会场、第一届全国全民健身大赛（西南区四川省）健身气功比赛等国省级群众体育赛事活动，全市共开展各类全民健身活动129项7399场次，赛事活动参与人数近30万人。这些活动的开展，让全民健身的理念深入人心，也让雅安的城市活力在群众的欢声笑语中得以充分展现。

　　此外，雅安还通过举办第二十届蒙顶山茶文化旅游节、第十五届两岸电影展之台湾电影展等系列重大活动，以及大熊猫“香香”7周岁生日、国际旅行商代表走进雅安等对外交流活动，以文化为纽带、以活动为载体，向世界展示了雅安的独特魅力，持续提升了雅安的国际知名度和美誉度。

2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛

　　产业迭代蓬勃发展

　　激发文旅市场新活力

　　2024年，雅安文旅产业迈出了坚实有力的步伐，实现了迭代升级与蓬勃发展，为雅安经济社会发展注入了新的活力源泉。

　　政策先行，为产业发展指明方向。雅安印发了《大力推动文旅兴市的实施意见》，明确“到2035年将雅安全面建成世界大熊猫文化旅游重要目的地”的目标，为文旅产业的长远发展勾勒出清晰的蓝图。同时，牵头起草了一系列推动文旅产业高质量发展的实施意见和工作方案，发布了《旅游民宿等级划分与评定》地方标准，印发了《雅安市研学旅游发展工作方案》等，从宏观规划到微观标准，全方位、多层次地为文旅产业的前行指明了方向。

　　在政策指引下，雅安文旅产业呈现出欣欣向荣的景象。全市共实施省市重点文旅项目70个，总投资809.79亿元，1至11月投资完成率104.91%。18个文旅项目纳入省文旅重大项目，在第十届中国（四川）国际旅游投资大会上签约；传统景区如碧峰峡、周公山、蒙顶山等通过升级改造，焕发出新的生机与活力，吸引了更多游客的目光；中国·雅安318自驾大本营、1869中国大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色消费街区等一批消费新场景如雨后春笋般涌现，为游客提供了更加多元化、个性化的旅游体验；周公山温泉度假营地、海子山森林康养度假区等农文旅融合新产品，不仅丰富了乡村旅游的内涵，还成为乡村振兴的有力助推器；皇冠假日酒店等五金级“金熊猫”旅游服务质量等级单位的崛起，树立了雅安酒店行业的新标杆，提升了城市的接待服务水平；泰国等地学生的到来，让雅安研学旅游迈出了国际化的步伐，“雅安有礼”也逐渐成为雅安特色文创产品的代表品牌，受到广大游客的喜爱和追捧。

　　据统计，2024年雅安市文化、体育和娱乐业营业收入预计实现2.65亿元，同比增长6.7%；全市规模以上文化及相关产业企业达51家，预计实现营业收入11亿元，同比增长13.3%。这些数据的背后，是雅安文旅产业蓬勃发展的生动写照，也是雅安文旅人不懈努力的最好见证。

2024年“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛

　　宣传推广多元发力

　　提升雅安文旅知名度

　　2024年，雅安文旅宣传工作成绩斐然，通过“线下+线上”的有机结合，构建起了全方位、多层次的媒体宣传矩阵，让雅安文旅的声音传遍四方。

　　自媒体平台成为雅安文旅宣传的前沿阵地，全年发布超3500条图文视频，阅读量超3000万。多部作品在省级评选中获奖，荣获新媒体应用技能大赛突出单位称号。

　　活动推广方面，举办蒙顶山茶文化旅游节等5场重大活动及系列县（区）活动。

　　市场拓展方面，赴重庆、杭州、成都、武汉、厦门等地通过推介会、综艺等形式，开展宣传推广活动，借势综艺名人、网红达人扩大雅安文旅影响力，“熊猫邀您游雅安”系列活动和“天全鱼子酱”“汉源古路村”“荥经桢楠王”话题引爆全网。

　　同时，雅安发展数“智”文旅，打造“飞跃雅安”重点景区裸眼3D体验等数字化文旅体验项目；深化校地合作，推出《看熊猫  喝雅茶  到雅安》等沉浸剧目，举办大赛与艺术展等，全方位打响雅安文旅知名度。

2024雅安雨城半程马拉松赛

　　文化遗产保护传承

　　培育广播电视新动能

　　雅安，这座历史文化底蕴深厚的城市，在2024年紧跟全国步伐，积极开展第四次全国文物普查工作，石棉、天全在全省率先完成实地普查工作，全市四普系统录入2479处，新发现文物100处。雅安文博场馆坚持面向社会免费开放，全年接待观众游客超124万人次，成为市民和游客了解雅安历史文化的重要窗口。

　　雅安文物在国内展览中频频亮相，雅安市博物馆元“至正七年置”青花瓷盖罐参加中国和意大利在四川博物院联合举办的“传奇之旅：马可·波罗与丝绸之路上的世界”展览，馆藏珍贵汉代碑石文物拓片参加成都博物馆举办的“蜀风隶韵”：汉代巴蜀地区名碑名刻鉴赏展览，馆藏2件文物参加2024年“5·18”国际博物馆日四川主场活动展览“乐在山水 同声共舞——川渝地区乐舞文物展”，19件馆藏文物在四川博物院“大蜀道特展”展出，16件馆藏文物亮相秦始皇帝陵博物院“问蜀——东周时期的蜀文化特展”，战国巴蜀嵌绿松石勾连凤鸟纹四钮青铜盖罍亮相北京大运河博物馆“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”临展。

　　不仅如此，雅安在非遗保护工作中坚持创造性转化、创新性发展，不断提高非遗系统性保护水平，推动非遗融入现代生活。2024年认定公布20名市级非遗代表性传承人、24项市级非遗代表性项目，共设立非遗工坊49家。此外，推出“掌上雅安非遗”小程序、“雅雅安安云游非遗”系列动画片等，全面展示雅安非遗保护最新成果。编制《雅安非物质文化遗产旅游指南》，优化民俗节庆之旅等8条非遗精品旅游线路。省级非遗代表性传承人李阳冉亮相央视联合文旅部打造的大型文化季播节目《非遗里的中国》（第二季）四川篇。组织开展2024年春节期间非遗传承实践活动、2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动等，多角度、全方位宣传雅安非遗。

　　2024年，雅安广播电视工作多点开花。安全播出方面，制定预案、演练与值守相结合，确保各重保期零事故；多部门联合整治“非卫”设施，净化环境；发挥应急广播功能，制定拓展方案。内容制作传播亮点纷呈，“百部川扬”成绩突出，广电剧目创作有突破，舆论宣传引导良好。据透露，2024年，全媒体报道共10320篇，累计上送川台、央视新闻260余条、1560条次，川台、央视采用播出214条、1219条次。其他重点专项工作有序推进，完成“跑项争资”任务，妥善处理网络视听大会收尾事宜，为雅安广播电视事业发展筑牢根基，不断满足群众视听需求，提升雅安文化传播力与影响力。

　　荣誉加身彰显实力

　　开启文旅发展新征程

　　2024年，对于雅安文广体旅系统来说，是收获满满的一年。全市文化、广播电视、体育、旅游领域共取得国、省等各类品牌荣誉118项，其中国家级荣誉7项、省级荣誉45项、市级荣誉66项。

　　国家荣誉方面，“金熊猫”标准化工作在2024年全国文化和旅游标准化工作培训班上作经验分享；“宝兴县硗碛藏族乡：上九节和多声部民歌增添乡村文旅新热度”获评2024年全国乡村特色文化艺术典型案例；石棉县红军强渡大渡河纪念馆的大思政课入选国家文物局、教育部2024年度以革命文物为主题的“大思政课”优质资源建设推介精品项目；芦山县博物馆创成国家二级博物馆；文创产品“城市茶咖杯”获得2024中国特色旅游商品大赛金奖；《文旅雅安》获得全国文化（群艺）馆期刊交流展示活动优秀编辑奖；“天全竹编技艺工作室”设计作品获得国际竹产业交易博览会金奖。

　　此外，荥经七星园酒店创成四星级旅游饭店，西网国际酒店创成金树叶级绿色旅游饭店；获评“2023年全省广播电视统计工作优秀集体”，8件网络视听作品入选2024年“生态画卷 百部川扬”优秀网络视听优秀作品名单；《栗子坪的歌声》获全国“群星奖”选拔赛第三名，“二郎山下守艺人”等3个案例入选四川省非遗保护传承优秀案例；成功申报2024年四川省优秀非遗工坊1家，雨城·南路边茶、芦山木雕入选2024年“非遗四川·百城百艺”四川非遗品牌；“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动入选2024年四川省国内文化旅游宣传推广典型案例；十里芳菲·周公山温泉康养度假村落项目被评为2024年度四川省文化旅游融合重点项目；一季度、三季度文旅项目投资完成率均排市级部门第一，均进入全市抓项目兴产业促发展“红榜”。

　　近年来，雅安积极建设“天府旅游名牌”矩阵，已经成功创成2个天府旅游名县命名县、3个天府旅游名镇、4个天府旅游名村、1家天府旅游名宿、1个天府旅游名品，以及4道天府旅游美食，这一系列荣誉的取得，为雅安文旅事业的发展注入了强大的动力，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

　　展望未来，雅安市文化广播电视体育和旅游局将继续秉持初心，以更加饱满的热情、更加坚定的信心、更加有力的举措，续写雅安文旅体事业发展的新篇章。 本报记者  戴富丽

　　图片除署名外由雅安市文化广播电视体育和旅游局提供